总 序

呈现在读者面前的这套高等院校奢侈品管理专业规划教材是对外经济贸易大学祥祺奢侈品研究中
心专家集体智慧的结晶，作为我国奢侈品领域的首套系列规划教材，在很大程度上代表了迄今我
国在奢侈品领域的研究水平。本套教材定位于研究生层次的专业教育，也适用于业内人士自学的需要。
作为一种非必需的消费需求，人类对奢侈物品和服务的需求从远古时代就已客观存在，反映了人
类的心理需求而非仅仅停留在生理层面的物质需求。中国商代的玉器、古希腊的黄金面具等，所
传承的信息都展示了人类对于美的精神追求。时代发展到今天，科学技术和生产工艺的进步使得物
质不再匮乏，而人们对于独特型物品的拥有以及消费的过程体验愈发向往，商品经济的制度安排使
得人们对奢侈物品和服务的需求能够得到满足，并以出价高者得的机制保持着市场的规模和价值。
奢侈品市场在西方发达国家发展比较成熟，不论在供给还是在需求方面都有规律可循。中国作为一
本套教材是奢侈品管理方向研究生教育的初步成果，也是教材工程建设的核心部分，编著者在深入
研究的基础上，遵循拿来主义的指导思想，与法国、意大利、摩纳哥等国的学术同行和专业人士进
行了深入的合作交流，并有多人赴欧洲进行访问研究和实地考察，形成了18本教材，涵盖了奢侈品
教学领域的主要方面。奢侈品管理方向的硕士研究生项目重在培养中高级从业人员，使学生系统掌
握奢侈品管理的基础理论、专业能力以及与消费者和社会有效沟通的技能。业内人士也可以借助本
套教材通过自学获得系统教育的效果，提升专业水准。作为感兴趣的消费者，也能够从本系列教材
中获益，尽管对消费者的教育培训不是本项目的目标，但引导消费者的理性消费和对奢侈品价值的
保存和传承却是教育者的社会责任。
限于编著者的时间和学识，本套教材必定存在着不足、缺陷甚至错误，敬请读者提出宝贵意见，以
便再版时修改完善。就像建立一个奢侈品品牌一样，读者的挑剔和热情支持都是促进本系列教材成
熟的必要条件。奢侈品研究中心的同事们会努力建设好我国奢侈品教育的品牌。

                                                                            对外经济贸易大学国际经济贸易学院院长
                                                                                                   赵忠秀教授
                                                                                                  2009年8月
前 言

牛津字典用了三个“E”：Expensive，Enjoyable，but not Essential（昂贵的，令人愉快的，但
不是必需的）给奢侈品下定义。奢侈品是昂贵的，价格是它的门槛；奢侈品是令人愉快的，给人以
艺术上的享受；奢侈品是华丽的，给人以精神上的满足；奢侈品是社会地位的符号，吸引着人们的
眼球。奢侈品在功能上不是必需的，它不会像必需品那样以性价比吸引消费者，但是它有很高的功
能溢价和功能冗余，而且对品质的要求达到登峰造级的地步。正是这些特点使无数的名流大腕沉迷
其中，流连忘返。
中国在2007年已是世界第三大奢侈品消费国，占世界奢侈品消费总量的12%，并以年均10%的速度在
增长。到2008年中国已有近2亿人有能力消费奢侈品，占人口总数的13％。在这些人当中，有1 300
万人是经常购买奢侈品的，他们的人均年收入超过了24万，是奢侈品消费的核心人群。中国经济的
快速发展和中国奢侈品消费群的不断成熟表明中国已对奢侈品形成巨大的需求。预计中国2015年将
会超过美国和日本成为世界第一大奢侈品消费国，消费份额将占世界奢侈品消费总量的29%。
奢侈品的品牌是富贵豪华的，多数人梦寐以求，却注定只有少数人才能拥有。如果说奢侈在物质上
是一种享受，那么在精神上就是一种慰藉。它给予我们感官上美好的感受，净化了我们的心灵，也
使我们的生活品位得到极大地提升。每一款奢侈品都价格不菲，然而它的真正内涵有时并不能用金
钱来衡量，因为它集合了人类对于美最大限度的理解和追求，向时代展示了什么才是时尚和品位。
路易·威登、香奈儿、迪奥、卡地亚、蒂芙尼等林林总总的奢侈品牌在人类历史的舞台上渐次登场，
经历了无数个抑或是繁华抑或是萧索的时代。它们有着高贵的血统，就像贵族阶层的符号一样，让拥
有它们的人有着别样的荣耀和尊贵。它们的历史萦绕着奢华的光环，让人充满无限的遐想与钟情。
曾经颇受皇室贵族推崇的奢侈品牌低调地华丽着，从不刻意喧哗它的奢华身份，相反它们更专注于成
就自己的每一个细节，依靠一针一线、一钉一铆传承百年的纯熟手工工艺，制造出无与伦比的精品。
本书的目的是把这些奢侈品牌背后的历史故事呈现给读者，让迷恋这些品牌的人透过历史去体味另一
番奢华的韵味。在结构上，我们按行业划分为十章，包括名品服饰、顶级珠宝、香水、名车、名表、
奢华箱包、豪华游艇、私人飞机、豪宅以及极品休闲旅游等。每一个行业里我们均挑选出位居业内顶
端的几大品牌，对其品牌的历史传奇进行了详细的介绍，并在讲述品牌与名人的故事中体验经典作品
的极致美感。
对于攻读国际贸易学专业奢侈品管理方向的硕士研究生来说，它是一本好教材；对于有兴趣了解和研
究奢侈品的人来说它同时也是一本好参考书，而对于那些把消费奢侈品作为自己的美好追求的人来说，
这是一本不可多得的指导书。
本书的主编孔淑红教授负责全书结构的设计，并参与了每一章的编写和修改工作。具体的章节安排如
下：第一章孔淑红，霍亚丽；第二章孔淑红，刘彦铭；第三章孔淑红，李侨敏；第四章孔淑红，李兆
琦；第五章孔淑红，霍亚丽；第六章孔淑红，李兆琦；第七章孔淑红，王首元；第八章孔淑红，王首元。
本书在编写的过程中参考了有关中外著作和教材的部分内容，以及各个品牌官方网站上的资源，在此特
别表示感谢。
由于我们水平有限，特别是有些资料数据贫乏，本书还有很多不尽完美之处，希望读者提出批评与完善
意见。

                                                                                                             孔淑红
                                                                                                            2009.7