前　言

提笔为本书作序时，正值2009年冬北京的第一场雪，寒风料峭，冰雪覆盖，阳光却依然灿烂，犹如目前的奢侈品市场。作为一名国际贸易学的教师和研究员，
当朱明侠教授委托我编写《奢侈品国际贸易策略》一书时，专业自豪感和使命感促使我探询奢侈品的发展能否与国际贸易“沾亲带故”。当我沿着这个构思深
入时，却发现自己承担了为奢侈品“验明正身”的艰巨任务。事实上，无论是在奴隶社会，还是中世纪的欧洲，奢侈品一直是国际贸易的主流商品，在国际贸
易发展史上起到了重要作用，促进了东西方经济的交流，并且是资本主义产生的革命性力量之一。就连国际贸易理论的开山鼻祖亚当·斯密也大声疾呼：奢侈和
自由是“人类能够拥有的两个最伟大的礼物”！
尽管金融危机的寒潮尚未褪去，但我们依然能从中国市场感受到丝丝暖意。中国奢侈品进口需求强劲。以洋酒为例，根据上海海关提供的数据，2005年1~2月，
中国进口洋酒4480万美元，其中上海口岸进口了3450余万美元。而2004年上海口岸一般贸易方式下共进口洋酒1.52亿美元，比2003年猛增了七成多。以箱包为例，
2006年1~8月，仅上海海关统计数据，以一般贸易方式进口各类箱包62.3万个，价值3000万美元，其中单价在500美元以上的高档箱包共进口了4000余个，增长8倍
多；单价在1000美元以上的顶级箱包388个，增长了96％，价值61.3万美元。以高档服装为例，LV、古奇、迪奥等国际顶级服装品牌自2005年至今对中国的出口逐
年递增，在华的销售收入也呈上升趋势。世界奢侈品协会发布的报告显示，2007年，中国人在首饰、服装、皮具、香水等奢侈品（不包括私人飞机和游艇）上的消
费达80亿美元，奢侈品消费占全球市场份额的18%，消费人群占总人口的13％。2008年全球发生了金融危机，尽管欧美的奢侈品市场消费份额开始下降，但是中国
的奢侈品消费总额与2007年相比，增加了6亿美元，已经达到86亿美元，占全球市场份额的25%，中国已经成为世界第二大奢侈品消费国。另据《2005年安永中国奢
侈品市场报告》的研究数据，从 2008年到2015年，中国奢侈品消费总额的年增长率为10％，2015年奢侈品在中国的销售额将达到115亿美元，将占全球市场的29％，
并超过日本的28％，成为世界第一大奢侈品消费国。2010年，中国将有2.5亿消费者有能力购买奢侈品。
奢侈品尽管不是当今国际市场的主流贸易产品，却以实力表明它对世界经济与贸易发展的贡献。而且奢侈品作为一种特殊商品，有着与众不同的特点，在进行贸易
时也有自己的操作方式和策略选择。但迄今还未有一本书探讨奢侈品的国际贸易实务。因此，本书突破了传统国际贸易实务教材的理念，以传统国际贸易实务理论
为基础，紧密结合不同奢侈品主要市场的贸易状况以及最新的行业发展趋势，是全面介绍奢侈品国际贸易系统知识的第一本教材。
本书具有以下特色和预期目标：
一、体系完整，结构合理
奢侈品的国际贸易实务具有很强的独特性和综合性。为了使读者和经营者对不同奢侈品的主要贸易市场具有全面的了解和认识，本书上篇“国际贸易流程篇”重
点介绍了奢侈品贸易各主要环节的实务操作方式和主要技能，下篇“国际贸易方式篇”主要介绍了奢侈品在进行国际贸易时采用的贸易方式及其选择策略。本书
各部分内容循序渐进，紧密衔接，为读者构建了一个体系完整、结构合理的奢侈品国际贸易实务框架。
二、内容丰富，涉足广泛
奢侈品国际贸易实务是综合性极强的专业领域。本书全面介绍奢侈品国际贸易实务的各种操作技能和贸易策略选择，可谓是“大”贸易，力求满足不同读者的需要。
三、理论与经典案例有机结合，生动易懂
本书在撰写过程中引入了大量奢侈品案例，帮助读者理解和掌握抽象的理论、原则及相关知识，达到学以致用的目的。每一章结束还附有复习思考题帮助读者提高
认识，领悟有关知识的真谛。案例语言生动，配有相关的图片，使抽象知识更加形象化，既可以作为在校培训教材，也可作为业余读物。
四、信息量大，网络资源丰富
本书每一章在讲述基本知识的过程中，遇到一些关键知识和概念，一是增加了“知识链接”，二是增加了“资料链接”，补充相关的背景知识和资料，以帮助读者
理解并增添阅读的趣味性。
五、适用性强，突出技能训练
国际贸易实务是一门实践性较强的课程，因此本书的最大特色在于不拘泥于艰涩的理论知识，而是着重突出知识的实用性和操作能力的培养，加大技能的分量，使
得读者能将相关知识与工作需要紧密衔接，直接转化为“生产力”。本书不仅适合于奢侈品专业的研究生学习，同时也适合营销、贸易、信息管理专业的学生以及
相关在职人员的培训，具有广泛的适用范围。
对外经济贸易大学研究生师春芳、朱明玉和李文静参与了本书的编写和案例搜集整理及文字校对工作。周婷负责本书的组织以及审订工作。朱明侠教授作为本系列
教材的负责人对本书的撰写和修改提出了宝贵意见。对外经济贸易大学出版社的领导和相关编辑人员为本书的策划、编辑和出版付出了辛勤的劳动。同时，我的家
人也对本书的写作与修改给予了最无私的关心与支持。在此，特向上述人员表示衷心的感谢！
由于奢侈品市场处于不断的发展变化当中，加之作者学识水平有限，书中疏漏与不足之处在所难免，尚祈广大读者和奢侈品从业者不吝指正。

                                                                                                    周　婷2009年11月于北京惠园