前　言

      奢侈品产业的成功引起了世界的震撼，一个个的奢侈品品牌在这个充满诱惑的产业里编织着自己
华丽的梦想。他们的梦想变成了多彩的现实，他们的梦想幻化成了美丽的历史，他们的梦想演绎了一段
一段的经典故事！
      奢侈品产业是一个寡头垄断竞争产业，奢侈品品牌的拥有者在产业发展中采取了很多独具匠心的
策略，中心只有一个，那就是建立自己品牌的垄断地位。比如香水化妆品市场由LVMH集团、欧莱雅集团、
科蒂集团、雅诗兰黛公司和资生堂集团垄断。这五大集团旗下的香水品牌占据了世界顶级香水产业的大
半个市场，剩下的部分则由香奈儿、伊丽莎白雅顿等品牌占据。珠宝行业则由卡地亚、蒂芙尼、宝嘉丽、
梵克雅宝、海瑞温斯顿五大世界顶级珠宝品牌所垄断。在钟表行业中,Vendome集团、LVMH集团、斯沃琪
集团和劳力士集团垄断了世界豪华表90％的生产份额。在箱包皮具行业中著名的是法国的LVMH集团、瑞
士的历峰集团（Richemont）和法国的PPR集团，它们基本囊括了大多数奢侈皮具品牌，另外法国爱马仕、
意大利普拉达等也以其高贵奢华的奢侈皮具而著称。在奢侈品服装行业主要有Gucci集团、LVMH集团、
Prada集团、香奈儿、范思哲、阿玛尼、唐纳·卡兰、杰尼亚等品牌，这些品牌垄断了整个奢侈品服装
市场。奢侈品汽车行业由几个重要的汽车集团所垄断，如德国的大众集团、宝马集团，意大利的菲亚特
集团，美国的通用汽车公司、福特汽车公司等。豪华公务机市场几乎全部被豪客比奇公司、加拿大庞巴
迪公司、美国湾流公司和法国达索公司所垄断。它们旗下的品牌享有盛誉，在豪华公务机市场争奇斗艳。
豪华游艇行业几乎全部被阿兹慕集团、法拉第集团和摩洛哥沃里游艇公司所垄断。
      这些奢侈品品牌的拥有者用标新立异的品牌标识确立了自己品牌的市场垄断地位；他们通过独特
的品牌文化的传承来打造自己的市场垄断地位；他们利用自己品牌的独特优势来巩固自己品牌的市场垄
断地位；他们实施高端定价策略来塑造自己品牌的市场垄断地位；他们创作出唯美创意的广告牢牢锁定
品牌的目标市场；他们拓展产品差异化来占领市场的独特领域；他们致力于研发创新来延续自己品牌的
垄断地位。
      本书的目的就是想揭示奢侈品品牌是如何实施自己的产业发展策略的，是如何建立自己的垄断地
位的，为我国创立自己的奢侈品品牌找出可以遵循的规律。在结构上，我们按照行业划分为十章，分别
为：奢侈品香水产业分析、奢侈品珠宝产业分析、奢侈品钟表产业分析、奢侈品箱包皮具产业分析、奢
侈品服装产业分析、奢侈品汽车产业分析、奢侈品酒店产业分析、私人飞机产业分析、私人游艇产业分
析和名酒产业分析。本书对每个行业里各个品牌实施的最成功的垄断策略进行了深入细致的分析，从而
显现出这个行业的垄断格局。
      对于攻读奢侈品管理专业的研究生来说，这是一本必不可少的专业教材；对于有兴趣研究和了解
奢侈品的读者来说，这是一本珍贵的参考书；而对于那些把奢侈品消费当作实现自己人生梦想的人来说，
这是一本极好的指导书：因为直到目前这样的书还比较少见。
      本书在编写过程中，研究生于洋，易薇，杨晓红，张岩，于倩提供了部分资料，并参与了部分案
例的编写工作。本书在编写过程中参考了有关中外文著作的部分内容，以及各个品牌网站的信息资源，
在此特别表示感谢。
本书的参考信息、数据很有限，导致它必然存在不足之处，希望读者提出批评与意见以便再版时更加完
善，作者将不胜感激。

                                                                孔淑红2010年8月