前 言

      中国自20世纪90年代经历了消费高潮, 中国消费者越来越富裕,国际奢侈品公司开始进军中
国市场。路易·威登(Louis Vuitton，LV)、登喜路(Dunhill)、杰尼亚(Ermenegildo Zegna)、迪奥
(Christian Dior)和古琦(Gucci)等90年代第一批到中国淘金的奢侈品公司，纷纷进入收获期。 如
今随着中国消费者购买力的迅速增加和市场政策的开放,更多的国外奢侈品品牌纷纷抢摊登陆中国。
2008年3月，商务部副部长于广洲在 “中国发展高层论坛2008年会”上指出，2007年，中国人均
GDP达到2 456美元，消费对经济增长的贡献率首次超过投资，成为消费、投资、出口中贡献最大的
一项。到2014年，中国将有可能成为最大的奢侈品市场，占全球总量的23%左右。
      国内外对于中国奢侈品市场理论的研究始于20世纪90年代末，但大部分学者主要是针对奢侈
品的历史、 产生和发展进行比较零散的研究，理论思考还不够全面，对于奢侈品消费者心理、营
销渠道、奢侈品原产地、定价策略、销售人才培训、客户群分类和管理、产品设计、奢侈品品牌管
理等方面都并未深入讨论。鉴于此，我们编写了本教材。本书共分为七章，重点研究了奢侈品与奢
侈品市场、奢侈品产业的核心经营者、奢侈品产业的设计、奢侈品产业的生产和营销、中国奢侈品
消费市场概况以及本土企业的高端化成长路径，希望能从理论与实践上给有志于从事奢侈品研究的
人士以支持和帮助。本书也可用作大学有关专业学生的教科书和参考书。
本书由对外经济贸易大学赵忠秀教授、朱明侠教授和张小琳任主编。对外经济贸易大学的王菲、
殷梅、刘薇、王娟、洪寅雪、刘燕燕和叶鸿伟等同学参加了本书的资料搜集、整理和编写工作。我
们在编写的过程中，参阅了国内外专家的有关著作和文章，在此一并表示衷心地感谢。
读者在使用中如发现疏漏和不足，请提出宝贵意见，以便充实和完善。

                                                      编者2009年8月