前 言

      互联网的发展给我们的生活带来了惊喜，它不仅使我们的生活方式更加便捷，而且正在潜移
默化地改变着我们的生活。你能从互联网上买到什么？图书？软件？DVD？电脑配件？生活用品？是
的，在网上，你可以买到几乎所有你想要的东西，在网上你可以试穿衣服，可以配镜，可以选购各
种各样的零食，白领们还可以在网上买菜。互联网逐渐改变着我们的生活方式，甚至还在挑战我们
的消费观念。你能想象在网上购买奢侈品吗？
      提起奢侈品，让人感觉是如此地遥不可及，高贵、高傲、高雅、经典、品味、奢华等，这些
都是奢侈品的代名词，奢侈品似乎生来就是一个供芸芸众生顶礼膜拜的词语，而互联网却用自己强
大的网络力量挑战着奢侈品的距离感和神秘感。互联网与奢侈品似乎是一对有些格格不入的词语，
而有意思的是，奢侈品选择了互联网这个平台。在金融危机这个红娘的撮合下，高贵的奢侈品小姐
与平民小子互联网牵手走到了一起。
      互联网的盛行让我们不仅仅对奢侈品品牌的新季产品倒背如流，更开始关心限量版、二线设
计师品牌等一手资讯，奢侈品慢慢成为一种对生活的态度和我们对自己的定位。我们寻找与自己品
味相投的品牌来衬托和对外宣布我们是哪一类人，奢侈品不再是高高在上的圣物或者是炫耀的工具，
它们是我们选择的生活的一部分。互联网带来的不仅仅是这些形式上的转变，它让我们的选择更广
范、更简便、更快捷，网络购物实现了这些我们向往的消费模式，并且更加便宜。很多奢侈品购物
网站一时间风靡全球，它的出现让奢侈品走下神坛，我们得以用最轻松的方式理所应当地拥有这样
那样的奢侈品， bluefly.com, eluxury.com, net-a-porter.com和meici.com等都是很受欢迎的国
内外奢侈品购物网站，它不仅提供商品，它更提供最新的潮流资讯、大牌动态和设计师品牌等，就
像边翻看杂志边购物这般轻松。互联网时代的到来，奢侈品将被重新定义。
       2006年，Dior选定了一个众所周知的新店店址：www.dior.com。根据《华尔街日报》的报道，
该网站很快就成为Dior在法国国内主要市场上重要的销售增长点之一。其魅力就在于：足不出户就
可以将自己列入Gaucho手提包的等待名单。
       Dior并不是惟一拥有网上零售店面的品牌。由免税店大户DFS开设的Galleria.com.cn中提供
30多个奢侈品品牌，统统都是当季新品，并且标价与内地专卖店相同。除了Dior、Fendi、Loewe等一
线品牌的大小提包和配饰外，该网上零售商还提供广受白领女性欢迎的施华洛世奇和FolliFollie，
并且还拥有Clarins、娇兰与欧舒丹等护肤化妆品牌。除了提供一站式购物服务外，网站还为奢侈品
提供精美的包装，将奢侈品装入质量上乘的硬质纸盒中，打上美丽的缎带蝴蝶结快递给消费者。
       2005年8月，中国第一家专门销售钻石的网上零售网站“九钻网”正式营业，拉开了国内网
购奢侈品的序幕。
       近几年，很多世界奢侈品品牌对中国的奢侈品网上零售展开攻势，在中国网站上能够看到很
多国际大牌开设的网上专卖店，而且销售前景非常乐观，为世界奢侈品品牌进一步进入中国网络市场
做好了铺垫。从化妆品到名贵皮包，到钻石首饰，只要消费者希望买到的奢侈品几乎都能在网络中找到。
本书写于金融危机末期，中国的奢侈品消费逆市快速上涨，登上世界奢侈品消费第二把交椅。本书暂
不就奢侈品消费快速上涨的原因以及影响进行分析，单就奢侈品增长方式来看，互联网在奢侈品消费
中作为一支新兴力量起到了重要的推动作用。目前，国内在奢侈品网上零售方面的研究仍比较少，本
书在奢侈品网上零售的一些理论属于首创，望读者能够批评指正共同探讨。感谢对外经济贸易大学提供
这样一个平台供大家交流，并为培养中国第一代奢侈品研究生提供这样一个难得的机会，特别感谢对外
经济贸易大学奢侈品研究中心主任朱明侠教授的指导。同时感谢家人的支持和关心，感谢所有给我们提
供帮助的人。

                                     姚歆 赵敏2010年4月