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差异:营销金融——中国金融业如何实现差异化营销

  • 作者: 张 韬
  • 丛书名:财虎系列金融智库丛书
  • 版次/印次:1/1
  • ISBN:9787566306968
  • 出版社:
  • 出版时间:2013.9
  • 开本:170mm×240mm
  • 字数:145千字
定价¥36.00会员价¥32.40

每单第一本书运费10元,之后每本书累加5元

  • 介绍/前言
  • 目录

  本书介绍

  作为国民经济的核心部门,金融行业的市场化进程相对较晚。当快速消费品行业都已经完成了好几轮的跑马圈地与大浪淘沙时,中国金融才小心翼翼地迈出第一步。

  这使得中国金融营销处于一个微妙的起点上。

  当中国金融营销起步时,国外的营销经验,国内的营销探索已经有一定积累。但是如何将这些经验和探索,真正变为对中国金融营销有益的养料?又如何创造出有中国特色的金融营销案例,丰富“营销”这一大学科?这十几年来,中国金融营销一直在努力解决这两个问题。

  而现在是解决这两个问题的最好时间、最迫切时机。

  因为中国金融已经走到了世界舞台的中央。

  因为金融在中国已经真正渗透了各行各业以及每个人的生活。

  因为一个人人知晓金融,金融服务人人的中国金融市场已经逐步成型。

  这是中国金融品牌立定根基于世界的最好时机,也是中国金融品牌抢占市场的最好时机。

  本书因此应运而生。

  作为中国第一本讲述差异化营销理论在金融行业应用实践的书籍,本书致力于达到以下三个目的:

   构建属于中国金融自己的营销理论体系。

   激活中国金融过往十多年的案例积累,总结经验,形成系统。

   分享国际金融的前沿探索和优秀案例,指引未来营销方向。

  本书从金融与金融营销的定义出发,创新提出了差异化营销构架理论——TIPs金融营销模型,覆盖定位、沟通、渠道、产品、品牌等多个方面,形成系统化的理论结构。

  同时,结合大量的实战案例,充分展示这样一个理论系统在如今是如何被广泛应于金融营销实践的,包括中国金融营销实践和国际金融营销实践。

  本书向读者展示的是一次聚沙成塔的工作,从中国金融营销实践和世界金融营销实践中,抽取案例,总结经验,形成具有中国特色的金融营销理论体系。金融营销的从业者们可以从本书中获得一次思维探索的历程,穿越繁复琐碎的营销丛林,走出一条清晰的营销路径,从而形成自己对于中国金融营销的思考。

  希望本书能成为打开思维阀口的一股推力,推动中国金融营销的滔滔洪流,载动更多中国金融品牌的百舸争流。