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营销心理学

  • 作者:柯洪霞 王椿阳
  • 丛书名:工学结合新视野高职高专“十二五”规划教材
  • 版次/印次:1/1
  • ISBN:9787566308740
  • 出版社:
  • 出版时间:2013.12
  • 开本:185mm×260mm
  • 字数:479千字
定价¥38.00会员价¥34.20

每单第一本书运费10元,之后每本书累加5元

  • 介绍/前言
  • 目录

  前 言

  人的消费行为总是受到人的需要、动机、性格等心理因素的影响,所以,研究消费者心理活动成为企业开展营销活动的基础。营销心理学就是将普通心理学的一般原理应用于营销领域,通过对营销活动的研究,掌握营销心理现象产生、发展和变化的一般规律,以便更有针对性地开展营销活动。也正因此,营销心理学成为经济管理类专业的一门核心骨干课程。

  按照教育部《关于加强高职高专教育教材建设的若干意见》的要求,编写过程中,我们针对目前职业院校“学做一体、工学结合”的教学改革需要,进行了一些革新尝试。

  本书主要内容分为三个部分,营销对象心理、营销策略心理和营销主体心理,分别对消费者心理、营销人员心理和双方在交易互动过程中的心理现象进行深入探讨。

  在内容的组织上,本书突破原有教材只注重消费者心理与行为研究的课程体系,大胆创新,增加并突出研究了营销主体心理的内容;同时,根据时代发展的要求,在传统营销心理学教材理论框架的基础上,增加了企业形象心理、网络营销心理等新内容。

  在教材体例方面,注重教学理念、教学方法的融入。每章开头均设计了【案例导入】,中间设计了【举手发言】、【案例与启示】、【资源链接】等环节。章末则增加了两个【实践训练】。其中,“案例导入”是在每章开头,提供一个与本章理论有关的案例,之后对案例进行分析归纳,通过案例让读者了解本章内容并引入本章的学习;“举手发言”环节,用以启发学生对学科知识的思考,鼓励他们大胆思考与创新;在“案例与启示”环节中,提供了丰富的案例资料,其中包括企业营销过程中的实战案例、趣味营销案例等。与一般案例引用不同的是,在案例后,编者增加了“启示”,对案例进行简要点评,引导学生思考的方向;“资源链接”提供了与学科知识密切相关的、丰富的课外知识,其中包括关于世界著名的营销心理学家及其研究成果、营销心理学发展史的经典故事和实验研究、营销心理的最新研究进展、营销心理学研究的调查问卷、知名的市场营销学的网站、知名企业的营销心理战略介绍等;“实践训练”环节,结合章节知识,提供了实践训练活动与实践项目,包括实地调查活动、情境模拟活动、现场访谈与观察活动、团队训练项目等,旨在提高学生的实践技能,增强学生运用所学知识解决实际问题的能力,使研究与教学的过程最大限度地与学生就业后实际从事的营销活动接轨。

  本书适合作为高职高专院校、应用型本科院校、市场营销及相关专业教材,同时,也可以作为市场营销人员参考、培训用书。

  本书的编写分工如下(按编写顺序排列):柯洪霞(鲁东大学):绪论、第一、三、四章;欧晓霞(潍坊学院):第二、八章;王双(四川幼儿师范高等专科学校):第五章;王椿阳(鲁东大学):第六、十、十一章;张婷婷(滨州医学院):第七、九章。编写过程中,我们参考了有关教材和网上资料,在此对作者深表谢意!

  由于编写时间仓促,编者水平有限,书中错误或不当之处在所难免,敬请广大读者批评指正。