前 言

　　在经济全球化的趋势下，中国经济的开放程度不断扩大，2012年中国出口额已跃升世界第一位，进出口总额仅次于美国，位居世界第二位，中国的贸易大国地位已经确立。在我国国际储备居高不下的情况下，人民币的大幅度升值给我国的经济发展，尤其是出口贸易造成了极大的压力。为了缓解压力，我国政府鼓励本国的企业“走出去”，走国际化经营的道路，为了让中国的企业更多地了解国际化经营，开拓国际视野，在市场营销的基础上，根据国际市场营销的特点、环境因素的影响、营销策略的实施等内容，我们编写了这本《国际市场营销》的教材，希望能够对相关专业的学生及从事国际市场营销活动的企业管理者有所帮助。

　　本书共分十二章，主要阐述了国际市场营销学中的基本定义和基本理论，国际市场营销所面临的经济环境、国际社会与文化环境、国际政治与法律环境，国际市场营销的调研及对其信息系统的管理，国际目标市场的选择及进入，国际营销产品、定价、分销渠道、促销策略等内容。本着从理论入手，并联系国际市场营销的实际情况，使该书的内容深入浅出。

　　为了加深学生对知识点的理解，每章都配有大量的经典案例，帮助学生消化所学的理论内容，不仅提高了其思考问题、分析问题、解决问题的能力，也给从事国际市场营销的工作者及企业的管理者提供了借鉴和解决实际问题的思路。用“小提示”对重要的、易错的知识点加以强调，同时采用“相关链接”来拓宽读者的学习视野和学习内容。

　　本书可以作为高等院校市场营销专业和国际贸易专业的国际市场营销课程教材，也可以作为企业从事市场营销的工作者和管理者的参考书和实用工具书。

　　本书由韩晶玉担任主编，袁月、吴殿倬、王才举担任副主编。具体分工是韩晶玉负责设计全书的结构并编写第1章，袁月负责编写第9、10、11、12章，吴殿倬负责编写第2、3、4、7、8章，蒋光宇负责编写第6章，于燕负责编写第5章。全书由王才举统稿并审稿，韩晶玉最后定稿。

　　本书在编写过程中参考了一些相关论著的资料、观点，教材的编写也得到了对外经济贸易大学出版社的大力支持与帮助，并在我的家人刘振伟、刘永鸣的理解和支持下得以顺利完成，还要感谢我的同学钱辉给本书提出了不少宝贵意见!

　　由于编者水平有限，书中难免有疏漏和不足之处，恳请读者批评指正，以待今后补充、完善和修正。