序

　　当听到“创业者”这个词时，您会想到什么?如果某人说您是一位创业者，或者说您应当努力成为一位创业者时，您会怎么想?这会意味着他们把您当成一个小骗子，一个为了快速致富将会不惜一切代价的人，或是一个总是在想法子占别人便宜的二道贩子;也有可能他们把您看作有创意、有主见、乐于努力尝试新理念，只要有机会就想自主创业的人?创业者是恶棍还是英雄?

　　经济学家告诉我们，创业的关键是保持经济增长、创造新的就业机会。那些为他人带来就业机会，及时满足人们的薪资需求，并通过对员工、顾客、供应商和其他利益相关方信守承诺的创业者，被大家誉为英雄。希望这样的人越来越多，为我们整个社会带来昌盛繁荣。但是怎样才能成为这样一位创业者呢?真正的成功意味着什么，以至于人们把他誉为“英雄”?

　　我们把本系列教材称为《责任型创业》，因为我们相信，有责任心的创业者才是英雄。他们乐意承担常人所不能或不会承担的风险。他们宁愿接受挑战来发展自己的企业，规划自己的工作惯例，组建自己的团队，创造属于他们自己的企业文化，也不愿意在别人做好的现成企业中享受安逸的生活。当然，在别人的企业中工作并没有什么不对;但是，这就意味着要学会用别人建立的规则生存。相比而言，在发展企业其他各方面的同时，一位创业者也必须制定他们自己的规则。成为一名责任型创业者意味着要知道如何结合自身的一贯价值观和常识来做好这一点，让您的企业不仅只是赚钱和满足各种利益相关方的需求，而且也能以有利于他人的方式给您带来作为领导的满足感。

　　这套《责任型创业》教材连同所制作的同名慕课课程一并推出。其目标是要推广创业所需的信息，这些信息的根基是成功创业者的经验——他们是英雄，因为他们实践了责任型的经商之道。根据对他们自身工作经验和专业知识所作分享的采访，慕课课程和教材汇集了创业所需的各种最基本元素，这些元素可以使您成功创业并保持可持续发展。

　　《责任型创业》中这八个简明课程的展开，是基于创业与应用伦理学领域形成的对现有全球趋势的回应和预期。市场全球化给全世界的区域群体带来了前所未有的新商机。一个有力的实例是，西雅图市中心某个本地零售商，可以销售由遥远的印度北部或肯尼亚部落艺术家创作的石刻艺术品，这对于前一代人而言还是不可思议事情。创业者们能在任何地点接触消费者的能力着实令人兴奋，且也同样十分重要。这种令人兴奋的重要局面来自一种现实，那就是：全世界的人可以空前地联手发挥创业才干，共同为可真正成为天下一家的大众福祉作出贡献。为了这一大众福祉，人们作出了各种回应，其中就包括超越文化边界的、对可信赖品牌需求的回应：这些品牌需要令消费者放心，他们的产品是安全健康的，其生产环境也是令人满意的。然而，推进大众福祉的发展，需要我们在不同的文化、语言和地域中，思索、探讨并采用伦理学基本原理。因此，我们的“应用伦理学系列丛书”旨在把创业敏锐与伦理智慧结合在一个创新的框架内，这个框架可以支持新一代责任型商业精英的茁壮成长。

　　尽管“责任型创业”的目标是崇高的，但在您能跑之前必须先学会走。所以，在本教材中，我们聚焦于商业计划书的撰写，这是您成为成功创业者的第一步。在下文中，我们将理论联系实际。您将会从本教材中看到来自中国内地和香港多位企业家的现场采访，还有您可参照的、关注社会问题的企业里发生的具有挑战性的实例，以及在行动中探讨这些新理念的机会。我们对撰写商业计划书的核心方面所作的展示经过了全面的研究，也包含了上述所有内容。因此，这是一套独具风格的教材，它会引领读者走向创业者之路，并且有条理和系统地开发他们的技术和才能。

　　本书是北京罗世力国际管理咨询有限公司、对外经济贸易大学远程教育学院和中国贸易研究公司共同努力的成果。“应用伦理学系列丛书”的目标一是全面整合伦理学，把它融入到创业经营策略和实战中;二是发展面向大众福祉的经济、金融和管理新模式，并特别关注社会弱势群体。

　　“责任型创业”系列课程已通过对外经济贸易大学远程教育学院网络的平台，以慕课(大规模在线开放课程)形式推出。如需注册，请登录：wwwuibeonlinecn。

　　同时，我们也非常感谢对外经济贸易大学门明教授和韩亮主任对于本项目的大力支持。