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市场调查与预测(第二版)

  • 作者:刘 攀 主编
  • 丛书名:工学结合新视野高职高专“十三五”规划教材
  • 版次/印次:2/1
  • ISBN: 9787566318893
  • 出版社:
  • 出版时间:2018年2月
  • 开本:185mm×260mm
  • 字数:358千字
定价¥38.00会员价¥34.20

每单第一本书运费10元,之后每本书累加5元

  • 介绍/前言
  • 目录

  前言

  进入21世纪,高等教育体制正经历着一场深刻的改革,高校毕业生就业难的问题使得一大批高等教育工作者不得不对传统普通教育的培养目标与社会发展的现实需要不相适应的现状做出深刻的反思。高等职业教育的崛起,既是高等教育体制变革的结果,也是高等教育体制变革的一个阶段性表现。为了适应高等职业教育特有的应用性要求,锻炼学生在学习中的实践操作能力,为企业培养善于调查和预测市场前景,创造经济效益的人才,特编写本教材。

  “市场调查与预测”是一门实践性很强的应用科学,本教材以企业市场调查与预测工作的实际需要为主线,以各项调查与预测任务为学习导向,以必需、够用为原则,突出对调查和预测能力的培养,力图达到对市场调查与预测实际运用的指导效果。

  本教材以实践任务为导向构建了市场调查与预测的知识体系,全面阐述了市场调查与预测的方式、方法和具体技术。本教材结合市场营销领域开展市场调查与预测实务的需要,内容涉及各类市场的实地考察、完成市场调查立题、确定市场调查方法、编写市场调查建议书、设计市场调查问卷、完成现场问卷调查、分析统计调查结果、撰写市场调查报告、理解市场预测的基本方法和原理及运用特尔菲法、指标法、加权平均法、移动平均法、一元线性回归预测法、马尔科夫预测法进行市场预测,共15个项目。

  本教材由刘攀主编。在教材的编写过程中,得到了以下专家和老师的大力支持与协助:刘军、刘凯两位专家在分析统计调查结果的撰写中,对调查资料的分析方法和分析技术做出了修订;岳玮、刘万韬合作编写了市场调研立题部分;姬莹、李芳、王钰允分别编写了观察调查法、实验调查法和文案调查法;潘瑞艳、马帅、叶丽分别针对特尔菲法、加权平均法和一元线性回归预测法提供相应的案例。在此感谢以上各位专家和老师的大力支持!

  本教材虽总结了各位教师在市场调查与预测中的教研经验和教学实践的体会与创新,但仍可能存在一些疏漏和不足之处,恳请读者批评指正。