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隐喻广告效果研究

  • 作者:禹杭 著
  • 丛书名:当代外国语言文学学术文库
  • 版次/印次:1/1
  • ISBN:9787566323538
  • 出版社:
  • 出版时间:2021.12
  • 开本:170mmx240mm
  • 字数:231千字
定价¥56.00会员价¥50.40

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  • 介绍/前言
  • 目录

       隐喻广告是一种间接说服方式,它主要借助隐喻含蓄地暗示广告诉求,在广告营销活动中十分常见。鉴于隐喻在提升广告劝说效果上的价值逐渐得到广告实践者们的关注,研究隐喻广告效果就成了相关领域学者的兴趣点。然而,目前该话题下的研究主要集中在西方学界,国内学者鲜有发声。因此,本书以国内企业的隐喻广告实例为现实依据、以国内消费者为研究对象,探究中国情境下隐喻广告的效果,具体包含以下研究内容:预研究基于内容分析法对国内主流杂志上的隐喻广告进行分析,发掘隐喻广告的应用现状和基本特征,为后续研究提供现实依据;研究一以是否使用隐喻为出发点,对隐喻形式影响广告认知、情感、行为效果的具体表现和具体路径进行研究;研究二以使用何种隐喻为出发点,在对隐喻内容如何影响广告效果进行理论探讨的基础上通过实验验证了隐喻内容会影响广告效果这一观点;研究三加入眼动实验,同时考察隐喻形式和隐喻内容对广告视觉加工的影响以及视觉加工和广告效果之间的关系。本书所涉及的研究从形式和内容两个层面全面分析了隐喻对广告说服效果的影响,丰富了隐喻广告理论体系,同时也为广告主如何在实践中使用隐喻提供了决策依据。

第1章 绪论
  1.1 研究背景与意义
    1.1.1 研究背景
    1.1.2 研究意义
  1.2 概念界定与分析
    1.2.1 隐喻广告
    1.2.2 广告效果
    1.2.3 广告媒介
  1.3 研究设计
第2章 隐喻广告效果研究回顾
  2.1 隐喻广告的类别
  2.2 隐喻广告效果的具体表现及其产生原因
    2.2.1 隐喻广告的传播效果及其产生原因
    2.2.2 隐喻广告的社会效果及其产生原因
  2.3 隐喻广告效果的影响因素
    2.3.1 与广告刺激相关的因素
    2.3.2 与受众特征相关的因素
  2.4 研究述评
  2.5 研究问题的提出
第3章 隐喻广告的应用现状及特征研究
  3.1 研究方法
    3.1.1 筛选研究样本
    3.1.2 广告信息编码
    3.1.3 编码信度测评
  3.2 研究结果
    3.2.1 编码信度测评结果
    3.2.2 广告信息编码结果
  3.3 总结和讨论
第4章 隐喻形式对广告效果的影响研究
  4.1 理论背景与研究假设
    4.1.1 隐喻广告的认知效果
    4.1.2 隐喻广告的情感效果和行为效果
    4.1.3 隐喻源域情感特征对隐喻广告效果的调节作用
    4.1.4 广告有无解释性信息对隐喻广告效果的调节作用
    4.1.5 隐喻广告各效果之间的关系
  4.2 研究方法
    4.2.1 广告产品选择与品牌名称拟定
    4.2.2 实验材料的制作
    4.2.3 因变量
    4.2.4 被试与实验流程
  4.3 研究结果
    4.3.1 操纵检验
    4.3.2 假设检验
  4.4 总结和讨论
第5章 隐喻内容对广告效果的影响研究
  5.1 隐喻内容影响广告效果的理论探讨
    5.1.1 预期偏离观的基本观点及其不足
    5.1.2 本研究对预期偏离观的补充
  5.2 隐喻内容影响广告效果的实验验证
    5.2.1 研究问题与假设
    5.2.2 研究方法
    5.2.3 研究结果
  5.3 总结和讨论
第6章 隐喻广告的视觉加工特征及其与广告效果的关系研究
  6.1 理论背景与研究假设
    6.1.1 视觉注意与广告加工
    6.1.2 视觉注意与隐喻广告加工
    6.1.3 隐喻广告的视觉加工与广告效果评估的关系
  6.2 实验一
    6.2.1 研究方法
    6.2.2 研究结果
    6.2.3 讨论
  6.3 实验二
    6.3.1 研究方法
    6.3.2 研究结果
    6.3.3 讨论
  6.4 总结和讨论
第7章 结论与展望
  7.1 主要结论与贡献
    7.1.1 主要结论
    7.1.2 主要贡献
  7.2 研究不足与展望
附录
参考文献