第一章 品牌标识概论
    第一节 品牌标识的演变历史
    第二节 品牌标识分类
    第三节 品牌标识的功能和意义
第二章 品牌标识设计基础
    第一节 品牌标识构成
    第二节 品牌标识设计
第三章 文化与品牌标识
    第一节 文化
    第二节 文化与品牌标识设计
    第三节 文化与品牌标识感知
第四章 文化符号与品牌标识设计
    第一节 文化符号
    第二节 中国文化符号
    第三节 中国文化符号与品牌标识设计
第五章 审美与品牌标识设计
    第一节 审美
    第二节 审美：从精英走向大众
    第三节 审美对品牌标识设计的影响
第六章 品牌标识设计方法与步骤
    第一节 品牌标识的设计步骤
    第二节 系列品牌标识设计
第七章 品牌标识更新和迭代
    第一节 品牌标识更新时机
    第二节 品牌标识更新类型
    第三节 品牌标识更新决策
第八章 老字号的标识设计
    第一节 中国老字号商铺的历史
    第二节 老字号的命名和标识设计
    第三节 老字号的标识更新
第九章 品牌标识的消费者反应研究
    第一节 研究主题
    第二节 反应机制的理论基础
    第三节 品牌标识的消费者反应机制