前　　言

《市场营销学》教材是对外经济贸易大学出版社“新思维‘十二五’全国高职高专系列规划教材”中的一部。
本教材的编写，主要根据市场营销职业岗位（群）的任职要求，参照营销师职业资格标准，基于工作过程和
市场营销职业典型工作任务构建课程教学内容。

本教材共分12章，主要内容包括：市场营销概述、市场营销环境、市场营销战略、市场及其购买行为分析、
营销信息系统及调查预测、市场细分及目标市场、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销组
织与控制、市场营销学的发展等。这些内容较系统地介绍了市场营销的基本知识和基本策略。在教材编写过程中我们吸收了最新的营销理论和方法，同时以突出市场营销职业能力培养为标准对营销理论体系进行了重新整合，教材内容的选取较好地体现了追求科学性、知识性和实用性的时代精神和以综合职业能力发展为诉求的高等职业教育的特点。

本教材有以下特点：第一，各章前面都安排了学习目标提示，从知识目标和能力目标两个方面引导教学；第
二，各章都有导读案例，提出思考问题，让学生带着问题进入本章内容的学习；第三，各章在叙述理论内容
时，以小案例、图表等生动活泼、短小精悍的板块链接相关内容，介绍需要特别提示、说明或者注意的问题；
第四，为了巩固学习效果，在各章后面布置了案例分析及思考练习题。

本教材是鄂湘豫三省的10位老师集体劳动的成果。他们是：武汉科技学院的卢玮（第三章），湖北水利水电
职业技术学院的吴理门（第一章、第十二章），襄樊职业技术学院的方基志（第五章），武汉科技学院的朱
敏（第二章），信阳职业技术学院的张娅（第七章、第十一章），湖北交通职业技术学院的魏巍（第四章），
开封大学管理科技学院的吴清军（第六章），河南工院的王凤林（第八章），湘潭职业技术学院的银媛（第
九章），潇湘职业学院的付钦（第十章）。全书由卢玮和吴理门担任主编，方基志、朱敏、张娅、王强担任
副主编，由卢玮负责统编定稿。

在编写此教材时，我们参考了大量国内外最新的市场营销学方面的教材和资料，以及一些知名企业市场营销
管理的经典案例，在此谨向这些教材和资料的著作者表示衷心的感谢。

由于编者水平有限，本书难免存在不足之处，恳请广大读者批评指正，以便再版时修订和完善。

                                                                                           编　者
                                                                                       2009年5月6日